更新日期:2011-04-16 記者:《30雜誌》撰文=楊瑪利、游常山

單身族也不去傳統超市,只會去住家附近的小型超市,因為單身族平常只有一個人用餐,這些小型食品超市會提供很多一人份蔬菜、肉的小包裝,例如:午、晚餐鮮肉分裝,每包只有500公克、甚至更小的小包。

 

至於那些結婚的呢?除了50歲的中年離婚之外,很多60幾歲、已習慣老公長年不在家的已婚女性,老公退休後對她們說,「現在我可以陪你了。」太太卻說,「不用了,謝謝,我寧可一個人。我不是你的女傭。」

 

很多家庭,老公退休日,就是夫妻離婚時,這就是高齡單身族增加的原因。

 

50~60歲的離婚族加入,使得「一個人的經濟體」愈來愈大,從日本過去20年來的人口統計來看,現在開啟了結構性的劇烈變化,20歲以上每一個分層的族群,單身都開始逐漸變成最大的一群。

 

新族群2〉富裕的退休族 沒規劃!只能坐擁千萬死去

 

 

 

問:當「單身變主流」,如何改變行銷的概念?而且進一步如何改變整個社會對儲蓄、生活型態等的認知?

 

答:對日本單身族,朋友變得非常重要,會取代家人地位。因為傳統的家庭變得支離破碎,而且如果你有家庭,通常最多也只會有一個小孩。

 

日本新生兒的誕生,多數更是出人意料地無奈。根據統計,日本很多小家庭平均婚後0.6年就會生下孩子,生一個孩子至少懷胎十月啊,反推回去就是婚前性行為,所以是「奉子成婚」,是「沒有辦法的婚姻」,目前日本新生兒中有五成是「無奈的」婚姻新生兒。

 

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